Affiliate Marketing Trend 3…
Influencer Marketing gilt generell als eines der wachstumsstärksten Marketingsegmente und ist bei immer mehr Unternehmen fester Bestandteil der Marketingstrategie.
Für die kommenden Jahre wird prognostiziert, dass Influencer Marketing den größten Einfluss auf das gesamte Affiliate Marketing haben wird. Grund hierfür ist die wachsende Bedeutung der sozialen Netzwerke weltweit.
Mittlerweile geben rund 75 % aller Verbraucher an, dass sie die Informationen in den Social Media als vertrauenswürdig einstufen. Influencer haben hieran zurzeit einen Anteil von rund 50 % – mit stark wachsender Tendenz. Eine aktuelle Umfrage hat ergeben, dass etwa 40 % der Twitter-Nutzer bereits aufgrund einer Empfehlung in einem Tweet ein Produkt gekauft haben.
Für Unternehmen und Affiliates jetzt ergibt sich daraus, dass es sich in Zukunft mehr und mehr lohnen wird, in dieses Marketingsegment zu investieren. Der große Vorteil ist, dass Zielgruppen individuell mit für sie relevanten Inhalten angesprochen werden können.
Bekannte Influencer sind heute wichtige Markenbotschafter.
Sie haben einen erheblichen Einfluss auf das Kaufverhalten der Verbraucher. Dieser Einfluss beschränkt sich mittlerweile nicht nur auf Kosmetik oder Kleidung.
Fast neun von zehn Unternehmen geben an, zumindest ab und zu mit einem Influencer zusammenzuarbeiten. Es lohnt sich daher sowohl für Unternehmen wie auch für Affiliates hier einen Schwerpunkt zu setzen und das Vertrauen, das Influencer bei ihrem Publikum genießen, für ihren wirtschaftlichen Erfolg zu nutzen.
Wie und warum funktioniert Influencer Marketing?
Der Erfolg des Influencer Marketings beruht auf Vertrauen und Emotionen. Auf dem Vertrauen, dass die Influencer bei ihrem Publikum genießen und den Emotionen, die sie hervorrufen. Erfolgreiche Influencer haben sich im Laufe der Zeit eine gewisse Autorität für ein bestimmtes Thema erarbeitet.
Sie betreiben kein Massenmarketing mit einer ganzen Reihe unterschiedlicher Produkte, sondern konzentrieren sich auf ein bestimmtes Produktsegment, beispielsweise Kosmetik. Ihr Publikum vertraut ihren Empfehlungen. Und ihr Publikum will im Idealfall genauso sein, genauso aussehen wie die Person, die die Produkte empfiehlt. Die Verkäufe sind entsprechend hoch.
Wenn du als Influencer erfolgreich im Affiliate Marketing sein willst, solltest du nur Produkte empfehlen, diedDu wirklich kennst. Zeige deinem Publikum wie ein Produkt angewendet wird, welche Vorteile es bringt. Du solltest auch bereit und in der Lage sein, Fragen, die dir dein Publikum stellt, zu beantworten. Dieser Ansatz des Affiliate Marketings benötigt natürlich Zeit, bis ein ausreichend großes Publikum aufgebaut worden ist.
Je informativer und hilfreicher die Inhalte für dein Publikum sind, umso schneller werden sie in den Social Media geteilt und die Zahl der Follower wächst kontinuierlich. Dabei spielt es keine Rolle, ob du direkt mit einem Unternehmen zusammenarbeitest oder Produkte, die bei Amazon gekauft werden können, vorstellst und empfiehlst. Wichtig ist, dass dein Publikum merkt, dass du weißt, wovon du sprichst.
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Affiliate Marketing Trend 4…
Visueller Content
Visueller Content, das heißt, Bilder und vor allem Videos werden in den kommenden Jahren eine immer bedeutendere Rolle im Affiliate Marketing spielen. Bislang war das geschriebene Wort vorherrschend, wenn Produkte beschrieben oder Informationen bereitgestellt werden sollten.
Natürlich wird Text weiterhin ein wichtiger Teil der Inhalte sein. Bilder und Videos werden von Betrachtern jedoch weitaus schneller verarbeitet als ein langer Text. Dies haben zahlreiche Untersuchungen in den vergangenen Jahren gezeigt.
Menschen können Bildinhalte bis zu 20.000 Mal schneller erfassen und verarbeiten als geschriebene Worte. Emotionen werden von gut gemachten Bildern und interessanten Videos in weitaus stärkerem Maße geweckt als von einem langen Text.
Nicht wenige Internetnutzer werden von umfangreichen Texten abgeschreckt und wechseln zur nächsten Seite. Insbesondere die Generation der nach dem Jahrtausendwechsel geborenen Internetnutzer bevorzugt Videos, die eine Geschichte erzählen und unterhaltend sind.
Auch hier kommt den sozialen Medien wieder eine besondere Bedeutung zu. Affiliate Marketing wird in diesem Jahr kaum noch ohne Social Media Plattformen wie YouTube, Instagram oder Snapchat auskommen.
Um ein gutes und informatives Video für die Produktpräsentation zu produzieren, ist heute keine kostspielige Kameraausrüstung mehr erforderlich. Mit einem modernen Smartphone können hochwertige Videos selbst aufgenommen werden.
Wenn es sein soll, sogar in 4K.
Allerdings ist ein hochauflösendes Video für viele Geräte überdimensioniert.
Kein Smartphone ist technisch in der Lage, diese hohe Auflösung wiederzugeben.
Zudem sind die Dateien hochauflösender Videos und Bilder sehr groß.
Die Dateigröße spielt auch für den 5. Affiliate Marketing Trend eine Rolle.
Affiliate Marketing Trend 5…
Mobile Nutzung
Der Trend hin zur mobilen Nutzung des Internets zeichnet sich bereits seit einiger Zeit ab und wird sich auch in den kommenden Jahren aus Sicht vieler Experten noch deutlich verstärken. Die optimale mobile Nutzung ihrer Angebote wird von vielen Affiliates jedoch nach wie vor sträflich vernachlässigt.
Es wird außer Acht lassen, dass mittlerweile fast zwei Drittel aller Nutzer mit Smartphone oder Tablet im Internet surfen, nach Informationen und Produkten suchen. Der Anteil der Nutzer, die von zu Hause mit dem PC oder Notebook im Netz surfen, wird immer geringer.
Wenn du deine Affiliateseite beispielsweise mit WordPress selbst erstellst, solltest du immer wieder testen, ob die Seite auf verschiedene Smartphones und Tablets optimal angezeigt wird. Eine Seite, die zu Hause auf einem großen Monitor einfach zu bedienen ist, muss nicht zwangsläufig auf einem Smartphone benutzerfreundlich sein.
Die User-Experience ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg im Affiliate Marketing. Wenn die Webseite auf dem Gerät des Nutzers nicht optimal angezeigt wird, wird er die Seite schnell wieder verlassen und zur nächsten Seite wechseln.
Nicht ohne Grund hat Google bereits vor einiger Zeit „mobile first“ für seinen Suchmaschinen Index ausgerufen. Das heißt, Webseiten, die für die mobile Darstellung optimiert sind, werden von Google weiter oben in den Suchergebnissen und damit auf den Plätzen mit dem meisten Traffic angezeigt.
Für nicht optimierte Seiten verschlechtert sich das Ranking zusehends. Insbesondere bei Videoinhalten und Bildern, die nicht nur für das Influencer Marketing von zentraler Bedeutung sind, muss die Dateigröße daher optimiert werden.
Optimierte Video- oder Bilddateien können auch bei einer schlechten Internetverbindung schnell auf ein Smartphone geladen werden. Eng verbunden mit diesem Trend im Affiliate Marketing ist eine weitere wichtige Entwicklung: die Sprachsuche oder Voice Search.
Affiliate Marketing Trend 6…
Voice Search
Die Sprachsuche oder Voice Search ist nicht ganz neu. Seit ein paar Jahren können mobile Nutzer einfache Fragen an Google stellen, um bestimmte Produkte oder Informationen zu finden. Einen großen Schub erfuhr die Sprachsuche im Jahr 2018.
Damals wurde Voice Search von Amazon, Apple und Facebook eingeführt.
Das bedeutet, immer weniger Internetnutzer geben ihre Fragen in das Suchfeld von Google ein, sondern diktieren sie ins Smartphone.
Experten gehen davon aus, dass ab diesem Jahr etwa 50 % aller Suchanfragen über Voice Search gestellt werden. Das bedeutet, Unternehmen und Affiliates, die diesen Trend vernachlässigen, werden einen immer geringeren Teil der Suchmaschinennutzer auf ihre Angebote lenken.
Welche Voraussetzungen müssen für die Sprachsuche erfüllt werden?
Damit die Inhalte einer Webseite über die Sprachsuche gefunden werden können, müssen sie entsprechend angepasst werden. Sprachsuche basiert auf einfachen Fragen, die sonst in das Suchfeld bei Google eingegeben wurden.
Wichtig ist hierbei, abzuklären, welche Fragen oder Keywordphrasen die Zielgruppe am häufigsten bei der Suche nach einem bestimmten Produkt oder Informationen verwendet. Eine gute Orientierung, welche Fragen User häufig stellen, liefert Google mit Google Suggest selbst.
Wenn ein einzelner Suchbegriff, beispielsweise „Gesichtscreme“ in das Suchfeld eingegeben wird, liefert Google umgehend die häufigsten von Usern gestellten Fragen zu diesem Produkt.
Diese Fragen werden in den Inhalt der Webseite, optimalerweise in die Überschriften, oder als Titel eines Videos übernommen und beantwortet.
Google liest diese Fragen bei der Indexierung von Videos und Webseiten und kann dann bei Suchanfragen den Nutzern die entsprechenden Inhalte in den Suchergebnissen anzeigen.
Affiliate Marketing Trend 7…
Diversifizierung
Eine ansprechend gestaltete und benutzerfreundliche Webseite ist für die meisten Affiliates auch in diesem Jahr zentraler Bestandteil des Affiliate Marketings.
Eine Webseite alleine reicht nach Ansicht der meisten Marketing-Experten jedoch nicht mehr aus, um ein möglichst großes Publikum anzusprechen. Wenn du alleine auf einer Webseite setzt, wirst du einen immer größer werdenden Teil deiner potenziellen Kunden nicht mehr erreichen.
Daher ist die Diversifizierung deines Marketings über eine Webseite hinaus einer der wichtigsten Trends im Affiliate Marketing in diesem Jahr. Ohne die aktive Teilnahme an den sozialen Medien wird die Zahl deiner möglichen Kunden immer weiter zurückgehen.
Die wichtigsten Social Media Plattformen sind Facebook, Instagram, Twitter und nicht zuletzt YouTube. Je nachdem, welche Zielgruppe du ansprechen willst, solltest du deine Schwerpunkte entsprechend setzen.
Instagram wird zum überwiegenden Teil von Jugendlichen und jung gebliebenen Erwachsenen genutzt. Die älteren Generationen konzentrieren sich mehr auf Facebook.
Auf keinen Fall solltest du YouTube vernachlässigen. Die Videoplattform ist heute nach Google die zweitgrößte Suchmaschine im Web.
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